Research

PENGARUH BAURAN RITEL (RETAILING MIX) TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA LIZA TOSERBA DI BANGKINANG KOTA

Rumusan  masalah  dalam  penelitian  ini  adalah  bagaimana  pengaruh  bauran  ritel (retailing mix) terhadap keputusan pembelian pada Liza Toserba di Bangkinang Kota, jadi  penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  apakah  bauran  ritel  (retailing  mix) berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada Liza Toserba di Bangkinang Kota. Penelitian ini dilakukan di Liza Toserba Bangkinang Kota dalam jangka waktu  2(dua)  bulan,  dimulai  dari  bulan  Agustus  sampai  September  2019.  Jenis  data  yang digunakan adalah  data primer  yang diperoleh melalui  penyebaran kuesioner kepada pembeli  di Liza  Toserba Bangkinang Kota  dan data skunder  berupa  dokumen-dokumen, buku-buku,  laporan-laporan  atau  tulisan  ilmiah  lainnya.  Teknik  pengumpulan  datadilakukan  dengan  wawancara,  kuesioner  dan  observasi.  Sampel  diambil  100  orangyang berbelanja  di Liza Toserba secara accidental sampling.  Analisis data dilakukan secara  deskriptif  kuantitatif  dengan  menggunakan  metode  Regresi  Linier  Berganda. Hasil  penelitian  adalah  secara  simultan  bauran  ritel  (retailing  mix)  berpengaruh terhadap  keputusan  pembelian  pada  Liza  Toserba  di  Bangkinang  Kota,  sedangkan secara parsial 3 variabel bauran ritel (retailing mix) yaitu lokasi, promosi dan suasana toko  berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian  pada  Liza Toserba  di Bangkinang Kota.  Nilai  rata-rata  variabel  lokasi  3,99  berkategori  baik,  promosi  rata-rata  3,38 dikategorikan cukup baik, variabel suasana toko rata-rata 4,10 dikategorikan baik dan keputusan pembelian dengan rata-rata 4,20 dikategorikan baik.  Keeratan hubungan variabel bauran ritel (retailing mix) terhadap variabel keputusan pembelian pada Liza Toserba di Bangkinang Kota  dikategorikan cukup, dengan kontribusi sebesar 26,60%dan 73,40% lainnya dari variabel lain di luar penelitian ini.