Publication
ANALISIS KOMPREHENSIF PENGARUH RETAILING MIX TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN: SYSTEMATIC REVIEW DAN META-ANALISIS
ANALISIS KOMPREHENSIF PENGARUH RETAILING MIX TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN: SYSTEMATIC REVIEW DAN META-ANALISIS
Melalui
strategi pemasaran yang efektif, perusahaan memiliki kemampuan untuk menarik
minat pelanggan dan memposisikan produk mereka sebagai
pilihan yang disukai.
Studi ini bertujuan
untuk mengidentifikasi karakteristik yang memengaruhi keputusan
pembelian konsumen yang dipengaruhi oleh Retailing Mix. Teknik PRISMA digunakan untuk mencari melalui
256.328 makalah dalam database Crossref, menggunakan aplikasi daring Harzing Publish or Perish dan
Microsoft Excel. Uji Meta-Analisis dilakukan menggunakan Perangkat Lunak JASP Versi
0.19.0.0. Investigasi menghasilkan 1000 artikel Screening (Sepanjang tahun 2024), dengan
948 artikel gagal memenuhi
kriteria inklusi dan eksklusi. Studi ini menemukan heterogenitas yang signifikan
dalam analisis ukuran efek, yang
menunjukkan perlunya mengeksplorasi berbagai faktor yang memengaruhi hubungan antara Retailing
Mix dan keputusan
pembelian pelanggan. Pengujian
Summary Effect/Mean Effect Size mengungkapkan hubungan
positif yang kuat antara Retail Mix dan keputusan
pembelian pelanggan, menempatkannya dalam kategori sangat
tinggi. Studi ini menyimpulkan bahwa Retailing
Mix secara signifikan memengaruhi
keputusan pembelian konsumen, yang menekankan pentingnya pengusaha ritel
mengintegrasikan strategi ritel untuk membangun keunggulan kompetitif serta mempertahankan loyalitas konsumen