Seiring dengan pertumbuhan ekonomi, peningkatan daya beli, dan promosi dari berbagai merek, penetrasi smartphone di Indonesia terus meningkat. Hal ini menyebabkan lebih banyak masyarakat memiliki akses ke teknologi handphone yang lebih canggih. Pasar handphone di Indonesia semakin terdiversifikasi dengan banyaknya merek dan model yang tersedia. Selain merek internasional, merek lokal juga mengalami pertumbuhan, memberikan konsumen lebih banyak pilihan sesuai dengan kebutuhan dan anggaran mereka. Pertumbuhan e-commerce dan aplikasi belanja online telah mendorong permintaan akan handphone yang dapat mendukung aktivitas online. Masyarakat Indonesia semakin mengandalkan handphone untuk berbelanja, bekerja, dan berinteraksi dalam era digital